Baðherbergisbylting: hvernig á að gera „landsstaðal“ meira áhyggjufull
Reynsla neytenda, eins og prófsteinn, er sannfærandi en reynslan sem fengin er af munnmælum.
Fröken Tao, sem fór með fjölskyldu sinni suður í frí í sumar, upplifði virkilega þægindin og þægindin af flottu baðherberginu á B&B hótelinu þar sem hún dvaldi í nokkra daga og ætlaði að uppfæra baðherbergið heima. "Þetta er upplifun sem mun gerast á hverjum degi. Ég vil ekki láta mér nægja það."
Árið 2023 var það kallað „neysluaukandi ár“. Tuttugu ráðstafanir sem miða að því að endurheimta og auka neyslu voru gefnar út fyrir nokkrum dögum. Þeir voru virkir settir upp í kringum sex þætti: "að koma á stöðugleika í fjöldaneyslu, auka þjónustunotkun, efla neyslu í dreifbýli, auka nýja neyslu, bæta neysluaðstöðu og hagræða neysluumhverfi". Ásamt viðeigandi stefnum á ýmsum sviðum og flokkum mynduðu aðgerðirnar 20 pakkastefnukerfi til að "efla neyslu og auka innlenda eftirspurn", sérstaklega að átta sig á nokkrum lykilvandamálum og veikum hlekkjum núverandi neyslu. Sem stórfelld neysla er heimilisiðnaðurinn einnig einn af hindrunarpunktum, erfiðleikum og lykilþörfum í núverandi endurheimtarferli neyslu. Aðgerðir og tillögur um að „auðga umsóknarsviðsmyndir, flýta fyrir stafrænni umbreytingu og bæta stigi skynsamlegrar græningar“ hafa verið nefndar aftur.
Fjarstýring, innleiðslu og snertilaus ... Snjallheimili eru á leiðinni til endurtekinnar uppfærslu. Markaðsverð höfuðmerkja er að verða meira og nærri fólkinu og margir framleiðendur hafa verið stokkaðir upp á meðan þeir yfirgefa markaðinn. Þetta hefur gert það að verkum að sífellt fleiri neytendur upplifa áður óþekkt þægindi og ánægju með verðlækkun, sem hefur einnig stuðlað að auknum vinsældum snjallbaðherbergisvara, sérstaklega snjallsalerna. Hvítbókin um þróun snjallklósettiðnaðar í Kína sem gefin var út í lok árs 2021 sýnir að skarpskyggni snjallsalerna í Kína er aðeins um 4%, sem er langt frá skarpskyggnihlutfallinu 90%, 60% og 60%. í Japan, Bandaríkjunum og Suður-Kóreu í sömu röð. Markaðurinn býst almennt við því að þetta þýði bara að búist er við að þessi flokkur muni stækka í framtíðinni og er gert ráð fyrir að hann verði "þjóðlegur staðall".
Upplýsingar ákvarða klístur viðskiptavina
"Vinur minn mælti með því að ég skipti um snjallklósett á svefnherbergisbaðherberginu í fyrra, sem er hreinna, pappírssparandi og mjög auðvelt í notkun. Mig langar bara að skipta um hitt baðherbergið." Í byggingarefnisborg fyrir utan fjórða hringveginn í Peking velja ungt par, sem fara varlega í peningamálum, snjöll salerni og bera saman innfluttu vörumerkin sem þau keyptu á síðasta ári við mörg innlend vörumerki. Þeir sögðu blaðamönnum að það væri einmitt vegna þægilegri persónulegrar upplifunar sem þeir hefðu skýrar óskir neytenda og bíða eftir að verðið henti betur í ár.
Sannarlega snjöll vara ætti að geta séð um smáatriði þarfa venjulegra notenda að mestu leyti. Tökum snjallklósettið sem dæmi. Það var fyrst fundið upp af Bandaríkjamönnum fyrir læknis- og öldrunaraðstoð, en það hefur náð almennum vinsældum í Japan, sem veitir salernismenningu athygli. Aðgerðirnar sem sá síðarnefndi þróaði, eins og upphitun sæta, þurrkun í heitu lofti, lyktarhreinsun og dauðhreinsun, hafa orðið nýjung þessarar baðherbergisvöru og snerta sársaukapunkta margra neytenda: það kemur í ljós að þetta ferli getur orðið heilbrigðara, einfaldara og meira. þægilegt.
"Það sem ég met mest er hreinsivirkni þessarar vöru. Ég man eftir fyrstu ferðinni til Evrópu og ég var djúpt hrifinn af hönnun salernis+sjálfstætts bidet á baðherbergi Rómar hótels. Jafnvel þótt plássið sé ekki stórt, þá er enn sú sama. Mér finnst ég vera mjög vísindaleg og mannleg." Li, sem hefur stundað heimilishönnun í mörg ár, sagði fréttamönnum að Rómverjar sem lifðu fyrir hundruðum ára hefðu heilbrigðar neysluvenjur og háþróuð neysluhugtök á baðherberginu. Í kjölfarið endurnærði „ein-hnappsaðgerð“ japanska snjallsalernishlífin og klósettseta hennar, sem bera fleiri hreinsunaraðgerðir og manngerð smáatriði, skilning hans á þessari baðherbergisvöru enn frekar.
Samkvæmt opinberum upplýsingum Guosheng Securities sýnir „2022 American Bathroom Trend Research Report“ að 39% svarenda í könnuninni hafa skipt út snjallklósettum heima; Bandarískir neytendur gefa meiri gaum að hreinlætis- og hreinsunaraðgerðum, sem er raðað í vinsældarröð, þ.e. stútur (24%), sjálfhreinsandi (17%), sætishitun (15%), næturljós (13%), sjálfvirkur snúningur hlíf (10%), forvarnir gegn vatni (9%) og sjálfvirk lyktaeyðing (9%). Augljóslega er krafa almennings um heilbrigði heimilislífsins eðlislægur drifkraftur. Með sjálfstyrkingu þessarar eftirspurnar hefur nýsköpun og endurtekin uppfærsla á smáatriðum um snjallsalerni orðið stefna og nauðsyn, sem endurspeglar grunninn að þessum iðnaði.
"Þegar heilbrigðar lífsvenjur og neysluvenjur hafa myndast er ekki auðvelt að breyta því og grundvallarhlutverk baðherbergisvara er að þjóna heilsuþörfum almennings. Ef þessi grundvallarkrafa er leyst á sínum stað er þróunarstefna iðnaðarins. Á framboðshliðinni endurspeglast það í breytingum á vöruupplýsingum og á eftirspurnarhliðinni færir það viðskiptavinum klístur." Framkvæmdastjórinn Zhai, háttsettur sölustjóri innlends hreinlætisvörumerkis, sagði blaðamanninum að allt frá notkun bakteríudrepandi bláum gljáatækni til sjálfhreinsunar stúta til innbyggðu froðuhlífarinnar, þvingaði samkeppnisástandið fram af framboðshliðinni. fyrirtæki til að einbeita sér að eftirspurn neytenda, kanna manngerð smáatriði og stuðla að greindar umbótum.
„Framboðshliðin er ekki endurbætt, vörurnar sem teknar eru út eru ekki markaðshæfar og fólkið borgar ekki reikninginn.“ Li Chunlin, staðgengill forstöðumanns þróunar- og umbótanefndarinnar, sagði að nauðsynlegt væri að laga sig að breytingum á eftirspurn og skapa nýja eftirspurn með skipulagsumbótum á framboðshliðinni; Nauðsynlegt er að sameina lífrænt innleiðingu stefnunnar um að auka innlenda eftirspurn með dýpkun skipulagsbreytinga á framboðshliðinni, auka aðlögunarhæfni og sveigjanleika framboðsskipanarinnar að breytingum á eftirspurn og um leið leiða og skapa nýja markaðseftirspurn. með hágæða framboði, stækka nýtt neyslurými, búa til nýjar neyslusviðsmyndir og auðga neysluupplifun.
Uppfærsla neyslu er óstöðvandi.
Snjallar baðherbergisvörur eru þróunarstefna heimilisinnréttingaiðnaðarins og núverandi neyslustöðvar. Þetta svið er að upplifa umskipti frá „neyslu sem þarf bara“ yfir í „bætt neyslu“ og uppfærsla neyslu er einmitt rétti tíminn.
Rannsóknarskýrslan um þróun heimilisneyslu í Kína árið 2022 sýnir að krafa neytenda um endurbætur á endurtekningu virkni og stíluppfærslu er meiri en eftirspurn eftir óvirkum endurnýjun. Kjarnaflokkarnir í fjölskyldubaðherbergi, svo sem salerni, hafa einkenni sterkrar virkni, mikils kostnaðar og hægfara uppfærslu á neysluupplifun og baðherbergisiðnaðurinn hefur mikla fylgni við fasteignir. Með fækkun nýrra húsa sem koma á markaðinn hefur mikill fjöldi birgðahúsa farið í endurnýjunarferli og eftirspurn eftir endurbættum hefur vaxið jafnt og þétt.
Að auki, í bakgrunni hraðari öldrunar, hefur stórframleiðsla höfuðfyrirtækja í baðherbergisiðnaðinum dregið úr kostnaði og meðalverð á snjöllum salernum hefur einnig haldið áfram að lækka. Ýmsir þættir sýna að, sem virkari vara, hefur heildarvitrænt stig snjallsalernis verið bætt jafnt og þétt eftir margra ára ræktun neytenda, sérstaklega eftir vinsælu vísindin um fjölskyldu og persónulegt hreinlæti á undanförnum tveimur til þremur árum, sem búist er við að hafi bæta enn frekar skarpskyggni.
Á fyrri helmingi ársins 2023 náði hagvöxtur í Kína 5,5%, umfram það sem spáð var um 5% sem sett var í ársbyrjun, þar sem neysla lagði mikilvægt framlag. Á því augnabliki sem „neysluvilji íbúa hefur náð sér á strik“ jókst heildarsala á neysluvörum í Kína um 8,2% á milli ára og náði samtals 22,75 billjónum júana. Það er ekki hægt að horfa fram hjá því að síðan stefnan um að "auka innlenda eftirspurn" var sett fram árið 1998, hefur stefna Kína verið áhersla á að auka fjárfestingareftirspurn, en aðferðir og stefnutæki til að auka neyslu eru tiltölulega takmörkuð. Með þrengingum á rýminu til að auka fjárfestingu og minnkandi jaðarhagkvæmni hafa frekari nýsköpun á "stefnutækjum til að auka neyslu" og endurbætur á "stofnanaleiðum til að auka neyslu" orðið lykillinn að því að losa um möguleika eftirspurnar neytenda. Þessi samstaða er eins og að „bæta öðrum eldi“ við snjallheimaiðnaðinn sem er að koma upp.
„Nokkrar ráðstafanir til að efla neyslu heimilanna“, sem viðskiptaráðuneytið og 12 deildir gefin voru út í sameiningu 18. júlí, sögðu skýrt að nauðsynlegt væri að „efla snjall heimilistæki, samþætt heimilistæki, hagnýt húsgögn og aðrar vörur og bæta greindar og grænt stig heimilis“. „Utgangspunktur neyslueflingarstefnunnar er ekki hið svokallaða" tóma veskið "og" yfirdráttareftirspurn ". Þvert á móti er það að hjálpa íbúum að spara peninga, kaupa góða og ódýra vöru og kaupa nýjar vörur og þjónustu sem eru vísindalegri og tæknilegri og í meira samræmi við eftirspurn.“ Við túlkun New Deal lagði Li Chunlin áherslu á að svo framarlega sem stefna stjórnvalda væri skilvirkari og hagstæðari fyrir fólkið er hægt að bæta neyslu og velferð fólksins samtímis.
Innlend vörumerki taka fram úr í beygjum.
Innstreymi staðbundinna fyrirtækja hefur dregið niður verð á snjöllum baðherbergisvörum og einnig náð vinsældum snjallbaðherbergis. Í augnablikinu hafa salerni, sturtuherbergi, baðkar, baðherbergisskápar, vélbúnaðarblöndunartæki osfrv. í fjölskyldubaðherberginu öll áttað sig á mismunandi greindum, þar á meðal eru snjöllu salernin mest notuð. Samkvæmt mati iðnaðarins mun hver 10% aukning á skarpskyggni heimilanna snjallsalerna í Kína auka markaðseftirspurnina um næstum 100 milljarða júana og það er mikið eftirspurnarbil.
Sem innflutt vara var snjallsalerni kynnt á Kínamarkaði af japanska baðherbergismerkinu TOTO strax í lok níunda áratugarins. Árið 1995 rúllaði fyrsta snjalla salernishlífin sem gerð var af Kínverjum af framleiðslulínunni í Taizhou, Zhejiang héraði, sem markaði upphaf tímabils innlendrar sjálfstæðrar framleiðslu og framleiðslu snjallsalerna. Hins vegar voru rafeindaíhlutir þessa tímabils fluttir inn frá Japan og fáir framleiðendur komu við sögu og framleiðsla vörunnar var mjög takmörkuð. Um miðjan og seint á tíunda áratugnum, með hraðri þróun innlends hagkerfis, gnægð félagsauðs, uppsöfnun tengdrar tækni og sýn einka frumkvöðla, hefur þessi vaxandi iðnaður náð mikilli þróun. Frá 1995 til 2014 náðu innlendar snjallklósettvörur árlegri sölu á meira en 100,000 settum og árlegri veltu upp á næstum 2 milljarða júana, og framleiðendum hefur einnig fjölgað frá þeim fyrri í tugi.
Árið 2015 kveikti greinin „Farðu til Japan til að kaupa klósettáklæði“ sem Wu Xiaobo, fjármálaritari, birti margvíslegar félagslegar umræður. Þjóðarvitundin hefur verið stórbætt og þökk sé stefnublessuninni hefur framleiðsla snjallsalerna í Kína þróast hratt. Innlend vörumerki hafa sprottið upp eins og gorkúlur eftir rigningu og vörumerkjum hefur fjölgað úr meira en 30 árið 2015 í 258 á fyrri hluta árs 2020, aðallega dreift í Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian og fleiri stöðum. Frá japönsku og bandarísku vörumerkjunum með forskot á fyrstu flutningsmönnum sem einu sinni voru ráðandi, tók það aðeins nokkrar mínútur að innlendu vörumerkjunum „skiptust í eina hlið“ og náðu þeim í beygjur. Þar að auki, á sérstöku tímabili efnahagssamdráttar árið 2020, hafa snjallsalernin, sem fylgja hugmyndinni um heilbrigt líf og hafa „snertilaus“ frammistöðu, haldið 10% gagnstæðum vexti.
„Þrátt fyrir að markaðsaðilar séu margir og framleiðendum hafi fjölgað í meira en 300 í árslok 2021, þá eru ekki mörg innlend hreinlætisvörumerki með sjálfstæðar framleiðslulínur, og flestir þeirra eru í OEM-stillingu eftir auðlindasamþættingu '. Þetta dreifða form sem ekki er hægt að breyta til skamms tíma er óumflýjanlegt ástand á upphafsstigi iðnaðarþróunar." Framkvæmdastjórinn Zhai sagði fréttamönnum að 4% skarpskyggnihlutfall í lok árs 2021 þýði að snjallklósettmarkaður Kína sé gríðarstórt blátt haf. Þegar öllu er á botninn hvolft þýðir markaðsbylting tæknileg bylting og nýsköpunarbylting og margir keppinautar geta aðeins treyst á styrk sinn til að slá í gegn ef þeir tempra tæknilegan kjarna sinn í uppstokkunarferlinu. Að sögn Aoweiyun. com, vörumerkjastyrkur TOP5 í snjallsalerni samþættum vélaiðnaði Kína var 39,4% árið 2020. Aftur á móti var vörumerkjastyrkur snjallsalernisloka tiltölulega hár, sem var 70,8% árið 2020.
Gögnin sýna einnig að neyslumarkaður snjallsalerna í Kína er aðallega einbeitt í fyrsta og öðru flokks borgum. Hvítbókin um þróun snjallklósettiðnaðar í Kína sem China Household Grid gaf út í desember 2021 sýnir að skarpskyggni snjallsalerna er yfir 5% ~ 10% í fyrsta flokks borgum eins og Shanghai, Peking og Guangzhou, og u.þ.b. 3% ~ 5% í nýjum fyrsta flokks borgum, en það er nánast autt í þriðja og fjórða flokks borgum og bæjarmörkuðum, sem gefur til kynna að það sé breitt pláss á lokaneyslumarkaði fyrir snjallsalerni og sökkvandi markaði. mun verða þróun þessa iðnaðar. Auðvitað er enn lykillinn að stöðugleika og velgengni þessarar atvinnugreinar hvort hægt sé að sinna vörustaðsetningu og gæðaeftirliti á sökkvandi markaði.
"Hvert og eitt okkar er neytandi og bætt neysluumhverfi er mikilvægur stuðningur við að endurheimta og auka neyslu." Í túlkun ríkisstjórnarinnar á 20 aðgerðum til að auka innlenda eftirspurn er „þorra að neyta og vilja til að neyta“ nátengd markaðseftirliti. Þar sem að efla markaðsneyslu er kerfisbundið verkefni, sem felur í sér neyslugetu, neyslustöðvar, neysluvilja og neysluumhverfi, mun framtíðarmarkaðseftirlitið byrja á þremur þáttum: að byggja upp kerfi, halda botni og hækka línuna og leitast við að skapa öruggt neysluumhverfi og stuðla á skilvirkan hátt að gæðum og stækkun neyslu.